自7月以來，美國(guó)多次對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音海外版應(yīng)用TikTok進(jìn)行打壓。7月31日，有消息流出稱美國(guó)總統(tǒng)特朗普即將簽署行政命令，以威脅國(guó)家安全為由迫使字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，而美國(guó)科技巨頭微軟正在洽談相關(guān)收購(gòu)業(yè)務(wù)。而在同一天的幾小時(shí)后，美國(guó)《國(guó)會(huì)山報(bào)》報(bào)道，特朗普表示將禁止TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)。

8月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。報(bào)道稱，根據(jù)新的交易提議，字節(jié)跳動(dòng)將完全退出，微軟將接管TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。此外，一些總部位于美國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)投資者可能有機(jī)會(huì)獲得該業(yè)務(wù)的少數(shù)股權(quán)。

在此之前，TikTok一直是中國(guó)應(yīng)用出海成功的典型代表之一。在由一網(wǎng)互通發(fā)布的中國(guó)出海品牌海外社交傳播百?gòu)?qiáng)榜中，TikTok自2019年Q4起已連續(xù)三個(gè)季度占據(jù)榜單首位。然而此次美國(guó)的禁令，意味著美國(guó)市場(chǎng)對(duì)TikTok徹底關(guān)上了大門，抖音的全球化之路也會(huì)變得十分難走。

TikTok的遭遇和處境，不禁讓輿論把它和另一家中國(guó)企業(yè)華為聯(lián)系到一起。此前，華為因“威脅國(guó)家安全”而受到美國(guó)強(qiáng)硬制裁，海外市場(chǎng)嚴(yán)重縮水，芯片面臨斷供的危險(xiǎn)等新聞一直是全球熱議的話題。在國(guó)際關(guān)系日漸緊張的大環(huán)境下，TikTok和華為的遭遇也成了中國(guó)出海企業(yè)的縮影。

遭多國(guó)圍剿，TikTok的出海之路為何如此艱難

對(duì)TikTok的打壓并非突然而來。自創(chuàng)立以來，TikTok就以其獨(dú)特的短視頻模式迅速適應(yīng)了海內(nèi)外的環(huán)境，獲得了大批國(guó)內(nèi)外民眾追捧，但始終并未能夠消除部分國(guó)外政府的偏見。

早在今年6月，印度政府的信息技術(shù)部就以“主權(quán)安全和隱私信息受到威脅”為由，宣布禁用包括 TikTok在內(nèi)的59 款中國(guó)應(yīng)用，全面封殺TikTok。

而后，7月15日，韓國(guó)通訊委員會(huì)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行處罰，理由是未經(jīng)家長(zhǎng)同意收集14歲以下兒童的數(shù)據(jù)、未通知將用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移海外，總罰款金額為1.86億韓元。

7月20日，美國(guó)眾議院聽證會(huì)通過法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用TikTok。

隨后不久，日本自民黨議員聯(lián)盟也向政府建議制定新政策對(duì)一些中國(guó)開發(fā)的App進(jìn)行限制，以防止用戶信息被泄露。

澳大利亞總理莫里森也開始對(duì)TikTok進(jìn)行“密切的監(jiān)視”，他認(rèn)為，按照該趨勢(shì)的發(fā)展，可能也會(huì)下令封禁TikTok。

與此同時(shí)，英國(guó)高級(jí)官員也在敦促英國(guó)禁止TikTok，理由是TikTok與中國(guó)政府存在關(guān)聯(lián)。

幾個(gè)國(guó)家對(duì)TikTok進(jìn)行審查和限制的理由基本一致，都是關(guān)于“信息泄露”和“數(shù)據(jù)安全”等。但或許這都只是表面上的說辭。外交學(xué)院亞洲研究所所長(zhǎng)郭延軍在接受采訪時(shí)指出，目前西方國(guó)家并沒有拿出確鑿的證據(jù)，證明該軟件對(duì)它的國(guó)家安全和公民個(gè)人信息安全究竟產(chǎn)生了什么樣的威脅。

TikTok遭遇圍剿，其真實(shí)原因恐怕還是它損害了美國(guó)的利益。

在過去的數(shù)十年里，美國(guó)一直是世界上的頭號(hào)高科技強(qiáng)國(guó)，在科技方面遙遙領(lǐng)先世界。在多個(gè)高科技領(lǐng)域內(nèi)，美國(guó)都處于壟斷的狀況，很多國(guó)家包括美國(guó)自己都已經(jīng)習(xí)慣了以美國(guó)為單核心的高科技體系。中國(guó)企業(yè)的壯大使美國(guó)覺得自己的利益和壟斷地位受到了威脅，這才是美國(guó)對(duì)華為和TikTok等中國(guó)企業(yè)進(jìn)行制裁的根本原因。

換句話說，美國(guó)在以極其野蠻的方式試圖固化以它為絕對(duì)中心的世界高科技秩序。

過去的一年里，TikTok一躍成為全球最受歡迎的App之一，不斷沖擊著Facebook全球社交媒體頭號(hào)霸主的地位。美國(guó)政府的強(qiáng)力封禁一旦實(shí)現(xiàn)，將幫助Facebook迅速搶回丟失的市場(chǎng)。在巨大的利益面前，針對(duì)TikTok成為一種美國(guó)上下的共同“默契”。

除此之外，其他國(guó)家對(duì)TikTok的打壓，或許與美國(guó)的鼓動(dòng)有關(guān)。

據(jù)悉，在英國(guó)全面宣布禁用華為5G后，特朗普當(dāng)日在演講中承認(rèn)自己曾以與美國(guó)的商業(yè)往來為借口甚至威脅，親自說服很多國(guó)家不要使用華為。由此推測(cè)，此次多國(guó)對(duì)TikTok集體施壓，可能也有部分原因是受制于美國(guó)的壓力。

高壓之下，中國(guó)企業(yè)全球化之路如何破局？

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)可能早就意識(shí)到國(guó)際化會(huì)遇到的困難。本地化運(yùn)營(yíng)策略是字節(jié)跳動(dòng)提出的應(yīng)對(duì)國(guó)際化問題的重要方案。該策略的具體實(shí)現(xiàn)方式是在人員、數(shù)據(jù)，甚至高管方面，都要做到本地化。

比如，字節(jié)跳動(dòng)在很多城市的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都盡量招聘本地人，并且為TikTok配備了業(yè)內(nèi)最有經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際管理團(tuán)隊(duì)，利用這些高管的外國(guó)本土背景了解當(dāng)?shù)氐恼吆头ㄒ?guī)，盡可能讓TikTok在美國(guó)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

在近期的一個(gè)月內(nèi)，面對(duì)美國(guó)的持續(xù)刁難，TikTok曾表示愿意公開內(nèi)容審核算法的代碼，以自證清白。但這些做法還是沒能夠讓TikTok躲開此次危機(jī)。

對(duì)于此次的禁令，字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)稱不會(huì)輕易放棄。據(jù)悉，在剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)后，字節(jié)跳動(dòng)正在嘗試迅速搭建新公司結(jié)構(gòu)，計(jì)劃通過擴(kuò)展新領(lǐng)域、嘗試開發(fā)另一款熱門應(yīng)用程序。

如何在維持高增速的同時(shí)，保持長(zhǎng)期健康的發(fā)展，贏得海外用戶及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的信任，一直是中國(guó)企業(yè)出海的一大難題。

而在國(guó)際關(guān)系影響到企業(yè)發(fā)展時(shí)，我們的祖國(guó)也會(huì)充當(dāng)企業(yè)的后盾。雖然目前中國(guó)的整體實(shí)力仍不如美國(guó)，能夠采取的反制裁措施也很有限，但這只是階段性的困難。我們的祖國(guó)日益強(qiáng)大，也會(huì)不斷給予國(guó)內(nèi)企業(yè)更強(qiáng)有力的支持。

本月，中國(guó)外交部發(fā)言人華春瑩在記者會(huì)上也表示，美方現(xiàn)在對(duì)中國(guó)進(jìn)行無端指責(zé)、近乎瘋狂地打壓堵截，對(duì)中國(guó)實(shí)施霸凌行為不利于中美之間的互信與合作。中國(guó)必須堅(jiān)決對(duì)美方的霸凌和不公說“不”，也會(huì)堅(jiān)決采取行動(dòng)維護(hù)自身主權(quán)、安全、發(fā)展利益。